Η Diageo επεκτείνει την παρουσία της στην αγορά των μη αλκοολούχων ποτών με την εξαγορά της Ritual, της εμπορικότερης μάρκας αλκοολούχων ποτών στις ΗΠΑ, όπως αναφέρει το Fooddive. Η εξαγορά εντάσσεται στη στρατηγική της Diageo για βιώσιμη ανάπτυξη, ενισχύοντας τη θέση της στην αγορά μη αλκοολούχων ποτών.

Η διευθύνουσα σύμβουλος της Diageo για τη Νότια Αμερική, Sally Grimes, υπογράμισε ότι η Ritual Zero Proof θα προσφέρει στους καταναλωτές “επιλογές και ποικιλία”. Από πλευράς του ο συνιδρυτής της Ritual, Marcus Sakey τόνισε ότι “η εξαγορά αποτελεί απόδειξη των mainstream δυνατοτήτων της κατηγορίας και της κοινής μας φιλοδοξίας να διασφαλίσουμε ότι ένα μη αλκοολούχο κοκτέιλ είναι διαθέσιμο σε κάθε μενού και σε κάθε ράφι παντοπωλείου και κάβας, παρέχοντας εξελιγμένες επιλογές στον σημερινό καταναλωτή”.

Η Diageo, που απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο στην Ritual το 2020 μέσω της Distill Ventures, είναι ήδη ισχυρή στην παγκόσμια αγορά μη αλκοολούχων ποτών και πλέον ετοιμάζεται να ενισχύσει περαιτέρω τη θέση της με την κίνηση αυτή, την οποία οι αναλυτές χαρακτηρίζουν ως “σημαντική επένδυση” για την αγορά των μη αλκοολούχων ποτών. Η Ritual διαθέτει εναλλακτικές λύσεις για το τζιν, το ουίσκι, το ρούμι, την τεκίλα και τα απεριτίφ που είναι σχεδιασμένα για κοκτέιλ, όπως το old fashioned, το negroni και η margarita, ενώ θα συμβάλει στη συμπλήρωση του χαρτοφυλακίου της Diageo. Σημειώνεται ότι την τελευταία πενταετία, η κατηγορία των μη αλκοολούχων στις ΗΠΑ έχει καταγράψει ετήσια αύξηση 31%, με τους καταναλωτές να ξοδεύουν σημαντικά ποσά για την κατανάλωση αυτών. Οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας δεν έχουν γνωστοποιηθεί.