Τα ελληνικά νοικοκυριά βρίσκονται σε καλύτερη οικονομική κατάσταση σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια, καθώς αυξάνονται τα εισοδήματα, η απασχόληση και οι μισθοί, ενώ ενισχύεται και η συνολική περιουσία τους. Η τάση αυτή δημιουργεί μεγαλύτερη αίσθηση οικονομικής ασφάλειας και μπορεί να οδηγήσει σε υψηλότερη κατανάλωση.

Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι απολύτως θετική: η αποταμίευση παραμένει αρνητική και η αγοραστική δύναμη των Ελλήνων εξακολουθεί να είναι χαμηλότερη από τον μέσο όρο της Ευρωζώνης. Για το λιανεμπόριο και τα μίνι μάρκετ, επομένως, διαμορφώνεται ένα ευνοϊκότερο αλλά ακόμη απαιτητικό καταναλωτικό περιβάλλον.