Ενώ η Diageo στηρίζεται στην Guiness για την ανάπτυξή της με ταχείς ρυθμούς, οι αυξήσεις τιμών απομακρύνουν τους πελάτες της στο Ηνωμένο Βασίλειο και ανοίγουν την πόρτα σε ανταγωνιστές, όπως η Murphy’s της Heineken. Η Diageo έχει καταστήσει τη δυναμική της Guinness βασικό μέρος της στρατηγικής ανάπτυξής της, ενώ στο μέλλον προσανατολίζεται στην ανάπτυξη της Guinness 0.0, της βαρελίσιας μπύρας της χωρίς αλκοόλ.

Η πορεία της διψήφιας ανάπτυξης της Guinness έχει τραβήξει τα βλέμματα των ανταγωνιστών, συμπεριλαμβανομένης της κορυφαίας εταιρείας παραγωγής μπύρας στον κόσμο, Anheuser-Busch InBev, οι οποίοι ελπίζουν να ανταγωνιστούν πιο δυναμικά την μπύρα. Εν τω μεταξύ, μια σειρά αυξήσεων των τιμών στην Guiness έχει φέρει εκνευρισμό σε Βρετανούς ιδιοκτήτες παμπ. Τέτοιες αντιδράσεις προσφέρουν ευκαιρία στους αντιπάλους να αναπτυχθούν στην Μ. Βρετανία, καθώς οι καταναλωτές και οι παμπ επιδιώκουν να “επαναστατήσουν ενάντια στην κυριαρχία της Guinness”, δήλωσε ο Lee Williams, Διευθυντής κατηγορίας μπύρας στη βρετανική εταιρεία διανομής αλκοολούχων ποτών, LWC Drinks.