MCDONALD’S: Ακριβότερο κατά 40% το μενού από το 2019 – Τί ζητούν οι franchisees για το γεύμα των $5

MCDONALD’S: Ακριβότερο κατά 40% το μενού από το 2019 – Τί ζητούν οι franchisees για το γεύμα των $5

Ο Joe Erlinger, πρόεδρος της McDonald’s USA, ανέφερε σε ανοιχτή επιστολή ότι η μέση τιμή των προϊόντων του μενού της McDonald’s είναι περίπου 40% υψηλότερη από το 2019. Η εν λόγω επιστολή έρχεται ως απάντηση σε ισχυρισμούς Ρεπουμπλικανών της Βουλής των Αντιπροσώπων, μεταξύ άλλων, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι η εταιρεία ανέβασε τις τιμές κατά περισσότερο από 100%.

BIG MAC, MCNUGGETS ΚΑΙ ΠΑΤΑΤΕΣ: Ο Erlinger ανέφερε ότι η μέση τιμή ενός γεύματος Big Mac σήμερα είναι $9,29, αυξημένη κατά 27% από $7,29 το 2019. Η τιμή για ένα γεύμα 10 τεμαχίων McNuggets έχει ανέβει κατά 28% την ίδια περίοδο και η τιμή στις μεσαίες τηγανητές πατάτες αυξήθηκε κατά 44%. Ο Erlinger πρόσθεσε ότι οι αυξήσεις τους κόστους συνδέονται με παρόμοιες αυξήσεις στο κόστος εισροών, όπως οι μισθοί του προσωπικού και το κόστος των αγαθών.

VALUE ADDED ΠΡΟΣΦΟΡΑ: Η McDonald’s ανακοίνωσε πρόσφατα LfL πωλήσεις για το α΄ τρίμηνο χαμηλότερες από τις προσδοκίες. Το επόμενο διάστημα θα προσφέρει ένα γεύμα $5, για περίπου έναν μήνα, αρχής γενομένης από τις 25 Ιουνίου. Οι αναλυτές της BTIG χαρακτήρισαν την κίνηση αυτή, περισσότερο ως value added, παρά ως παράγοντα κέρδους. “Κατά την άποψή μας, η νέα συμφωνία θα μπορούσε στην πραγματικότητα να βλάψει τις πωλήσεις και τα περιθώρια κέρδους, αλλά να βοηθήσει στην αποκατάσταση της McDonald’s ως ηγέτη αξίας στον κλάδο”, ανέφεραν οι αναλυτές. Ανεξάρτητη ομάδα franchisees της McDonald’s πιέζει ώστε η εν λόγω προσφορά να καταστεί βιώσιμη για τους operators, σημειώνοντας ότι θα απαιτήσει μεγαλύτερες επενδύσεις από την εταιρεία εάν παραμείνει στα μενού πέραν της αρχικής μηνιαίας διάρκειας. “Απλώς δεν υπάρχει αρκετό κέρδος από την έκπτωση 30% για να είναι βιώσιμο αυτό το μοντέλο. Απαιτεί μια οικονομική συνεισφορά από την McDonalds”, ανέφερε το διοικητικό συμβούλιο της Εθνικής Ένωσης Ιδιοκτητών σε επιστολή προς τα μέλη, την οποία είδε το CNBC.