Απογοητευτική χαρακτηρίζεται η φετινή εικόνα της αγοράς της Θεσσαλονίκης κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων, καθώς παρά τις σημαντικές μειώσεις τιμών, το 60% των εμπόρων δηλώνει ότι κατέγραψε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι.
Από τις επιχειρήσεις που σημείωσαν πτώση, το 66,7% κατέγραψε μείωση της τάξης του 11%-20%, ενώ το 16,7% είδε τις πωλήσεις του να υποχωρούν περισσότερο από 40%. Αντίθετα, αύξηση πωλήσεων δήλωσε το 25% των επιχειρηματιών, ενώ το 15% κινήθηκε στα περσινά επίπεδα.

Ανάλογη είναι η εικόνα και στην επισκεψιμότητα των καταστημάτων, με το 45% των επιχειρηματιών να δηλώνει μη ικανοποιημένο από την κίνηση. Την ίδια ώρα, οι επιχειρήσεις προχώρησαν σε σημαντικές εκπτώσεις, με το 65% των καταστημάτων να προσφέρει μειώσεις τιμών από 21% έως 40%, ενώ ένα 20% προχώρησε σε εκπτώσεις 41%-50%.

Η αγοραστική κίνηση παρέμεινε σταθερή καθ’ όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου για το 45% των επιχειρήσεων. Οι καταναλωτές, ωστόσο, έδειξαν σαφή προτίμηση στα προϊόντα με τις μεγαλύτερες εκπτώσεις, σε ποσοστό 35%, καθώς και στα εποχικά είδη, σε ποσοστό 30%.

Παράλληλα, οι καταναλωτικές συνήθειες φαίνεται να έχουν αλλάξει αισθητά. Οι καταναλωτές περίμεναν μεγαλύτερες μειώσεις τιμών, στράφηκαν περισσότερο σε οικονομικότερες επιλογές και έκαναν εντονότερη έρευνα αγοράς και σύγκριση τιμών πριν προχωρήσουν σε αγορές.

Για την προσέλκυση πελατών, οι επιχειρήσεις έδωσαν κυρίως έμφαση στη βιτρίνα, στο φυσικό κατάστημα και στα social media. Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις, στις περισσότερες περιπτώσεις, παρέμειναν χαμηλότερες από τις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων.

Ενδεικτικό της πίεσης που δέχεται η αγορά είναι και το γεγονός ότι το 75% των επιχειρήσεων προτίθεται να διατηρήσει προσφορές και μειωμένες τιμές και μετά την ολοκλήρωση των επίσημων εκπτώσεων.

Ως βασικές αιτίες για την υποτονική εικόνα της αγοράς οι έμποροι αναφέρουν τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και το αυξημένο κόστος ζωής. Το 60% εμφανίζεται απαισιόδοξο για την πορεία της αγοράς κατά το επόμενο τρίμηνο, ενώ το 70% δηλώνει ότι επηρεάζεται «πάρα πολύ» από την αύξηση των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης.

Τέλος, το σύνολο των ερωτηθέντων εκτιμά ότι οι προσφορές που πραγματοποιούνται καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχουν μειώσει, σε διαφορετικό βαθμό, την αξία και την αποτελεσματικότητα των επίσημων εκπτωτικών περιόδων.

Η εικόνα που διαμορφώνεται είναι αυτή μιας αγοράς υπό πίεση, όπου οι καταναλωτές περιορίζουν τις αγορές τους και αναζητούν ολοένα μεγαλύτερες εκπτώσεις, ενώ οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να διατηρούν χαμηλές τιμές ακόμη και μετά το τέλος της εκπτωτικής περιόδου.